Основой логотипа, который разработало агентство SPN Communications, стало изображение головы Петра I, а слоганом — фраза «Create the Great».
СМИ отмечают, что логотип уже до этого использовали «в тестовом режиме», например, на праздновании 830-летия порта в немецком Гамбурге и на стенде в «Экспофоруме» в сентябре.
Выбор нового логотипа Санкт-Петербурга не обошелся и без скандала: в настоящее время Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оспаривает законность проведения конкурса на создание мета-бренда в кассации Арбитражного суда СЗО. Одновременно с этим ассоциация направила губернатору Александру Беглову просьбу в принципе пересмотреть закон о порядке использования официальных символов города.