Как сообщает новостной агрегатор СМИ2, в восьмой раз прошёл Национальный рекламный форум (НРФ'8), который стал рекордным по посещаемости: мероприятие посетили 9 000 человек. В рамках специального дня форума состоялся всесторонний обзор тенденций в цифровых коммуникациях при поддержке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Эксперты официально признали электронную коммерцию главным драйвером онлайн-сегмента, отмечая повышенный интерес к возможностям e-com.
Вызовы и тренды интерактивной рекламы
Помимо ухода зарубежных платформ, ключевыми вызовами для рынка цифровой рекламы стали динамичная экономическая ситуация и новое регулирование. Президент АРИР Борис Омельницкий выделил важные рыночные тренды: развитие инновационных сегментов, инвестиции в создание нового инвентаря, перепозиционирование площадок, вложения в искусственный интеллект, а также рост бюджетов из стран БРИКС и других дружественных государств.
По данным Mediascope, аудитория интернета в октябре 2024 года достигла 103 млн человек, что составляет 85% россиян старше 12 лет. Руководитель департамента по работе с клиентами компании Ирина Суанова подчеркнула, что e-com является одной из ключевых активностей пользователей: 80% россиян посещают e-com площадки хотя бы раз в месяц. Однако большую часть времени в интернете россияне проводят в социальных сетях и блогах (21%), на видеоресурсах (19%) и в мессенджерах (18%).
Рост стриминга и новые возможности для брендов
На фоне замедления YouTube объём потребления цифрового ТВ растёт на 30% несколько месяцев подряд. Директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама Алексей Филия отметил, что стриминг стал важной частью медиасплита. Он подчеркнул, что создание и развитие брендов в современных реалиях — нетривиальная, но решаемая задача. ГПМ Реклама, сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга», ставит перед собой цель сохранить доступный и качественный инвентарь для брендов.
По словам директора по продажам ключевым клиентам и партнёрам Яндекса Виктории Кинаш, среднестатистический россиянин проводит в интернете 4 часа 57 минут в сутки. Она отметила, что развитие пользовательских инструментов станет трендом на ближайшие годы.
Контент как инструмент продаж и доверие потребителей
Для эффективных продаж через контент брендам необходимо развивать технологичные self-service инструменты, сотрудничать с крупными e-com игроками и активно работать с блогерами. Директор по новым инициативам VK Мария Добромильская указала, что 66% потребителей в 12 раз больше доверяют контенту, созданному пользователями, а не брендами.
Мультипликативный эффект кроссканальных коммуникаций
Управляющий директор объединённого департамента медиа Wildberries Russ Борис Пешняк заявил, что кроссканальные коммуникации имеют мультипликативный эффект: рост продаж возможен при сочетании промоактивности и имиджевой работы. Он отметил, что рекламные форматы должны следовать за аудиторией: «Наружная реклама стала цифровым медиа — доля DOOH в рекламных бюджетах достигла 72%». Опыт Wildberries Russ демонстрирует, что объединение инструментов e-com и наружной рекламы существенно изменяет воронку продаж.
Роль ритейл-медиа в развитии рекламного рынка
Директор по медиапродажам Авито Яков Пейсахзон подчеркнул, что ритейл-медиа является двигателем рекламного прогресса, чему способствуют локализация бизнеса и появление новых игроков. Опрос, проведённый экспертами Авито Рекламы среди 10 000 россиян, показал, что 80% положительно или нейтрально относятся к продвижению брендов в цифровой среде, а 57% респондентов принимают решение о покупке благодаря баннерной рекламе.