С июня по сентябрь тег пользовался относительно небольшой популярностью, однако в начале октября резко начал набирать «обороты». В твиттере и инстаграме стали появляться сотни снимков и видео, на которых люди подвергают опасности свои смартфоны. Тренд привлек внимание СМИ, которые, в свою очередь, сделали его еще более масштабным.
Некоторые пользователи сети оказались более изобретательными. Они в шутку предлагали «безопасный extremephonepinching», а также использовали вместо смартфона другие предметы.
Не все эксперименты заканчивались удачно, хотя многие пользователи, вероятно, специально разбивали свои старые телефоны, чтобы привлечь к себе побольше внимания.